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马云曾说坚决不做游戏,为何阿里此时要“大施拳脚”? 原创

2017-03-17 14:46:41      来源:钉科技      作者: 丁少将

[钉科技报道]在中国的互联网巨头中,一度仅有阿里坚决不碰最赚钱的游戏业务。公开报道显示,马云曾多次表示坚决不做游戏业务,也不投一分钱到游戏产业里,甚至“饿死也不做游戏”。但显然阿里的发展路径并没有遵循马云曾经的承诺。钉科技注意到,阿里游戏刚刚公布2017年的战略,将投入10亿元专项资金用于游戏IP生态发展,阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁、阿里游戏联席董事长何小鹏更是表示“我们会在游戏领域大施拳脚”。那么,阿里为何在当初需要资金的时候不做游戏,反而在如今“如日中天”的时候要大力发展游戏?

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为何当初“饿死也不做游戏”?

公开报道显示,2010年6月,阿里巴巴董事局主席马云向政府领导汇报时表示,“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”此外,马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

钉科技认为,马云当初之所以如此表态,一方面有情怀的因素,即“不想让独身子女家庭的孩子都玩游戏,影响孩子和国家未来发展”;另一方面也有商业布局上的考虑。

与网易、搜狐这些新闻门户相比,阿里一开始就定位在电商平台。从流量来看,新闻门户的流量远远高于早期的电商平台;从游戏用户转化来看,新闻门户通过内容植入、广告推广的方式导流更为平滑有效,而电商平台为游戏导流,则几乎不可能。

因此,网易、搜狐都在2001年左右就成立了游戏事业部,而阿里在2001年的注册用户数才100万,2003年才创立淘宝网。对于游戏,阿里即便有心,彼时也无力。

2010年前后,阿里虽然已经快速发展,但那时候阿里已经在电商领域有了清晰的发展方向,围绕电商交易平台陆续推出了淘宝商城(天猫的前身)、阿里云计算等,应该说业务的重心完全在打造电商生态上,无暇顾及与主营业务不关联的游戏产业。

因此,钉科技认为,阿里不做游戏,除了马云的情怀因素之外,阿里的电商基因以及2014年之前忙于在电商领域的生态布局,无力、无暇顾及游戏产业有很大关系。

为何此时要“大施拳脚”?

在钉科技看来,阿里进军游戏行业与一桩并购案有关。2014年6月,阿里巴巴集团完成收购移动浏览器公司UC优视并整合双方业务。UC虽然是手机浏览器起家,但依托移动浏览器的UC九游是UC重要的盈利来源。阿里并购UC后,实际上就已经进入了游戏产业。

阿里游戏的前身就是UC九游。2016年1月,阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游今日正式宣布,UC九游将正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作,移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。

九游目前已是阿里旗下的一项重要战略业务,公开资料显示年分成超过9亿  ,是目前国内领先的移动互联网游戏发行平台。

对于阿里来说,九游为其进军游戏产业提供了一个入口,但阿里游戏要发展,必须和阿里整个生态结合起来。

实际上,阿里除了游戏之外,在大文娱产业已经有了多方面布局。阿里文学、阿里影业、优酷等,构建了阿里大文娱产业的骨干力量。如果这些再与阿里的大数据、云计算能力结合,毫无疑问会释放出更大的能量。

因此,我们看到2017年阿里游戏有了新的更大的战略,那就是除了继续做好游戏分发之外,还在推动游戏IP的生态发展。阿里游戏总裁史仓健表示,2017年阿里游戏将投入10亿元专项资金用于游戏IP生态发展,与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。

钉科技认为,分发只是渠道,与IP结合才能深挖游戏价值。所以,阿里重金砸向游戏领域,特别是大力孵化培育游戏IP,也就不难理解了。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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