［钉科技AWE系列报道］经历2016年全年由互联网品牌代用带动的价格大战，和下半年产业链上游（特别是面板厂商）引发的成本上涨，2017年开年，彩电品牌相对而言都比较低调，但在中国家电及消费电子博览会（AWE 2017）上，众厂商，特别是以技术制造为核心的传统彩电品牌，依旧亮出了自己的“肌肉”，在钉科技看来，这是一场“显示技术”的“维秘级”大秀，体现着年度旗舰产品背后的技术之美。

量子点：捍卫液晶“尊严”

近年来，业界关于“下一代显示技术”的探讨不绝于耳，尽管从市场整体表现而言，液晶电视依旧是主流，但似乎正日益被业界“看衰”，不过，这个有着“顽强”生命力的“老前辈”，用它的实际表现告诉市场，其实，“我还可以再升级”。而众行业巨头，也在用技术升级下诞生的新产品，事实上捍卫着液晶的“尊严”。

量子点技术，2015年迅速兴起，实际上，是在液晶电视的基础上进行了技术革新，通过突破液晶电视原有的色域限制，让画面在色彩上的把控更加精准到位。拥有高纯度的量子点技术可以让画面看起来更真实，图像还原更自然。海信、TCL、三星等电视品牌正在加速完善并提升量子点技术。

海信在AWE 2017首日，就发布了发布了75英寸天玑系列ULED电视。中国电子技术标准化研究所测试结果显示，该产品的峰值亮度达到2200nit，动态对比度高达3000万：1，色域范围达到了NTSC标准色域的120%。据了解，以上“魔兽级”画质表现一是得益于海信自主研发的ULED独立背光控制技术，二就是有效应用了第三代量子点色彩提升技术。

除主打超画质，海信天玑系列ULED电视在设计方面也追求精美细腻，整机采用悬浮画框设计，极窄边框、全金属坚固机身：前框采用太空铝型材，经过高亮钻石切割工序加工成型，加工精度只有0.03mm，相当于发丝的精度。前出音网罩采用不锈钢材质，音孔高达55000余个；后壳采用腐蚀雕刻技术加工而成，防弹胶透明底座外观亮如明镜。

声音体验方面，海信携手世界顶级音效公司Waves，将格莱美音效技术金奖背后的顶尖实力，转化成专为超薄电视深度定制的专业生效解决方案，共同开发天玑系列专属音效处理芯片，克服传统音响硬件的限制，重现完美的临场体验。

另外，海信天玑系列ULED电视应用自主研发的自然语言理解、图像识别、智能传感等人工智能技术，在围绕智慧家居生活的场景化服务方面取得突破。

TCL则是通过子品牌XESS创逸的新品，展示了其攻关量子点技术，该技术的色域覆盖能够达到110% NTSC，可以还原更多人眼所见的色彩。

三星也推出光质量子点QLED TV，据称其峰值亮度可达1500-2000nits，这个数值已经是普通电视的6倍，是WOLED的3倍。

激光：摆脱日韩“技术包围”

激光电视，同样于2015年逐渐兴起，被称为“下一代显示技术”的有力竞争者之一，相对于OLED等，其优势在于，技术基本纯自主掌握，跳出了韩日的“包围圈”，有助于国内品牌更好地形成竞争壁垒。其具有三大特点：上游产业链成熟、成本价格优势、健康护眼功能。

目前来看，产业链、基础工业门类上的成熟性，使得激光电视作为“光源+光学系统+光阀+投影”的显示体系，极大提升了画面尺寸，能够颠覆传统液晶、OLED、QLED技术在画面尺寸上的局限，在卓越的显示效果下可获得单位显示面积的“极低成本”。因其激光反射成像原理、巨幅屏幕无辐射等原因还具有健康护眼的功能。

在AWE 2017上，海信4K激光电视，作为全球首款DLP超短焦4K激光电视，获得了家电行业年度最高荣誉——中国家电艾普兰创新奖。海信4K激光电视的胜出，据称得益于其所突破的三大技术难关：高处理能力光学引擎、高分辨率镜头设计、以及高精度制造工艺。海信100英寸4K激光电视的功耗约为相近尺寸液晶电视的1/3，实现了830万像素的图像表现。

此外，海信4K激光电视应用了与IMAX影院相同的显示方案与3D实现方案，以及菲涅尔无源仿生屏、无需布线的5.1专业级HI-FI家庭音响，让用户在家里也可以享受到不受环境光限制的24小时生态影院体验。

相比于百吋彩电的价格而言，海信4K激光电视的售价仅为79999元，只有相近尺寸彩电的1/10，85英寸及以上超大屏电视的市场占有率接近半数，成本和价格优势让其成为了目前超大屏电视市场上的“头羊”。

在激光显示领域，海信已经申请发明专利320项，其中已经授权74项。激光光学引擎自主研发设计，整机设计、研发、制造自主运营，掌控70%的制造成本。

在国内，激光电视的主要推动者为海信与长虹。激光电视以超大的尺寸、性价比优势打入消费级市场，业内一些厂商曾相继透露，激光电视已列入产品规划的重要战略中。

大尺寸+HDR：将成行业“标配”

AWE 2017将电视行业的趋势几乎呈现地一览无余。此前，据预测，2017年，55英寸以上大平板占比预计将达到36.3%，市场份额增幅5.4%，成为市场唯一增长尺寸段。未来五年，85英寸以上超大屏市场复合增长率达到110%，电视大屏消费时代已经到来。而在AWE 2017，明显可以看到，各大品牌所推出的产品，基本以65英寸以上为主。

不同于激光、OLED、量子点之间的相互博弈，HDR是与三者都可以进行结合。其最主要的作用在于增加画面的亮度，从而达到400nits、1000nits、1600nits、2000nits乃至4000nits等亮度峰值。随着画面亮度的提升，电视机在观影效果上更加出众，画面的质感也更加突出。此外，HDR的加入，会使得画面在对比度、色彩精度等重要指标上明显提升，从而提升画面的还原能力。

AWE 2017上，支持HDR的产品，已经是海信、创维、三星、LG等的共识。另外，随着HDR制作内容的增多，钉科技认为，HDR势必成为电市产品，至少是高端电视产品的“标配”。

海信“天玑”ULED量子点电视，搭载的出色局域控光技术，将背光分区提升至500个以上，亮度与对比度再次得到提升，并且支持“杜比”与“HDR10”两种国际格式的HDR视频播放，将达到3000万：1，峰值亮度2200尼特，将是能带来最好HDR视频效果的电视之一，ULED+量子点技术也被认为是最好诠释HDR效果的技术解决方案。

“低调”的互联网品牌

拥抱互联网，转型内容服务。这是2016年，很多电视厂商的共同选择。其实，“互联网电视”的产品概念，对于电视行业的贡献主要在于两个方面：一是深化业内产品的整体“智能化”，二是将内容与终端进行“软硬结合”。

“互联网电视”的兴起，首先是将电视的“智能化”拉升了一个高度。这里说的智能，也包括更多新技术和功能的接入，比如，人工智能（包括运动捕捉、语音交互、面部识别等）、AR、裸眼3D等等。中怡康调查数据数据就显示，2016年预计智能电视零售额占比将达到75.3%，同比增长12.4%。

其次，将硬件与内容相结合的模式，为传统电视厂商打开了新思路和突破存量期增长瓶颈的一条路径。据《全球电视剧产业发展报告(2016)》显示，2016年我国电视剧年总产量400多部，较上年度减产100部，但每部集数比上一年多了4.7集。这种现象，恰恰与“网剧”的兴起有关。许多人购买互联网电视，不仅仅是看中电视本身，更是看中其所能提供的海量内容。

不过，就目前而言，传统以技术制造为核心的电视厂商，纷纷选择与内容提供方进行合作，并通过相对更加庞大的已有用户，迅速弥补自身短板。在“新兴”互联网品牌有更新鲜的打法之前，尚不足以对传统厂商形成规模性冲击，因为在制造基础，特别是自主技术上，互联网品牌与传统品牌的差距，可能比后者与前者在内容运营上的差距更难弥合。

上述内容，或许正是互联网品牌在AWE 2017上相对低调的原因。在钉科技看来，AWE 2017更强调一种“进步”，相对而言，技术的进展，在新产品中体现的更为明显，而内容服务的提供和用户运营的方式，整体看来是趋同的，也尚未衍生出新鲜的玩法，至于人工智能等“补充性概念”，作为技术本身，尚未走向成熟，互联网品牌和传统品牌都在探索。相对于专注软性内容的互联网品牌，在技术制造方面有优势且专注于自主技术提升的海信等传统电视厂商，显然更有话语权。