［钉科技大锤来了］这两天，大锤感到了深深的孤独，因为，大锤在钉科技的同事们组团去了AWE 2017，留下奋力码字的大锤“独守空房”，想起那首叫做《我比从前更寂寞》的歌，不由哼唱两句：稿最多的男人最忙/没稿写了又很紧张/写得越多套路越多/我却比从前更寂寞……

还好，孤独的人，不止我一个，至少还有我的偶像雷军先生。

在这之间，雷军发过这样一条微博：“最近这段时间，手机行业成本压力很大，几大核心器件涨价，但我们通过改进设计优化成本，红米4X 还是定价699元。我们坚持把高品质、高性价比进行到底！ ”

1月3日，发布不久的魅蓝Note 5宣布涨价100元，一加手机刘作虎也在微博上表示：“2017手机行业主旋律是‘涨价’”，认为手机价格将在2017年全面上调的还有ZUK”管家常程。在这之前，不少品牌以经用了2016年整整一年的时间来准备，拉高溢价，试图告别以“性价比”为口号的“低价冲量”。

如此看来，似乎是“坚守性价比”让雷军在当前的整体市场环境中感觉孤独。不过，大锤真不这么觉得。在大锤看来，手机的“性价比”战争不过是从明争转入了暗斗，“孤独”的雷先生算不上真正的孤独，他的“孤独”应该另有原因。

有统计数据显示，2016年上半年国内手机均价提升至1503元，相比2015年同期高了114元。下半年，比较显而易见的是，一些主流国产厂商纷纷发布售价3500元至4000元的手机，有品牌已经将价格拉升至万元左右。

大锤经常教育年轻的同事：“做人要有追求，生活要注重格调，只追求性价比的人生是无趣滴。”尽管如此，但在这股手机涨价的小“潮流”下，大锤依然不认为产品上的“性价比”策略已经过时。

元器件的涨价，汇率的变化，已经苹果超过7成的行业利润占比，都使得涨价带着深深的“不得不”意味。而在逐渐进入存量期的智能手机市场，尝试向“高端化”要收益，已经是手机厂商的必选路径。

先看占据国内手机市场“王座”的华为同学。近期有一件比较有意思的事情。华为最近推出了新机华为P8Lite（2017），外媒报道称，该设备今年1月在欧洲市场推出时被称为华为P8 Lite（2017），随后，在波罗的海沿岸地区被命名为荣耀8 Lite，在日本又被称为nova lite，再后来，到了土耳其它有了新名字——华为P9 Lite（2017）。

原因是，在配置方面，该机配备5.2英寸屏，搭载麒麟655处理器，辅以3GB RAM+16GB ROM存储组合，提供一枚1200万像素后置摄像头和一枚800万像素前置摄像头，内置3000mAh容量电池，跟之前曝光的P8 Lite(2017)（或nova Lite）配置一致。

大锤想说的是什么呢？华为的这款新Lite机型，作为高端P系列的“精简版”，恰恰走的就是“评价比”路线，只不过，在这里，“性价比”并没有同“低价”结合起来，因为无论从品牌到技术，华为都已经获得了较好的溢价能力。

至于“性价比”，它已经转入了另外一个更高级的阶段，一个从厂商高喊口号，到用户真实自主判定的阶段，在这个阶段，“性价比”真实地体现在产品本身，相对于“明刀明枪”地喊出来，它更像是“地下工作者”。

再举个“栗子”：360手机前段时间发布了N5，6G+32G/高通骁龙653芯片/4000毫安电池/QC3.0快充……售价仅有1399元。6G+128G版本的N5售价也只有1599元。如果要谈“性价比”，这部机器当属顶尖。但360谈及更多的，则是软硬结合与产品体验。

手机价格的上涨，只不过是表象，“性价比”之争，已经从“喊杀声震天”的明争，转入了“潜移默化影响用户”的暗斗，背后是品牌、技术、研发，以及供应链把控能力的博弈，而不是单纯的营销的比拼。

在缠斗多年的老对手中，小米显得“孤独”了，这点显而易见：华为进军中高端市场取得了不错的阶段性成果；魅族不再高呼“性价比”，显得比之前要稳健些许；Ov坚守着自己的“高溢价”和中端市场定位，上探高端；至于苹果，从来“没掉过价”……

在国内手机市场的先头部队中，大概也只有小米还在坚守“性价比”的口号。问题是，“性价比”几乎不会过时，但性价比营销却已经过时。如果想要在市场中获得更多话语权，就必须要让自己的品牌高端起来，比如，乐视，之所以在较短时期内突破千万手机销量，是产品的“性价比”与品牌高调性结合的成果。

小米们的第一个问题，恰恰在于，其“性价比”，在后续阶段，主要用在了营销上，对于产品，则不如前期专注，实证，就是让一些米粉转路人的“换屏门”事件。

小米们应该并不是不想摆脱营销上的“性价比”，只不过，上探中高端市场的动作，至今并没有太多实质性成果。包括小米MIX的推出，二次元“黑科技”词汇的使用，直面“技术不足”推出“自主”处理器等等，都是小米上探的新尝试。

要是让大锤来说，孤独着的手机业者们可以不再“孤独”了，因为口头上的“性价比”，不重要。而大锤，无非实行看到更多“性价比”满值的产品。