[钉科技报道]美的是近两年曝光量较大的家电巨头,除了收购库卡机器人之外,销售额逐年增长,在电商渠道上与阿里京东不断合作,实现了渠道的转型。
实际上,传统企业面临的不仅是制造业的转型升级,还有渠道的转型,电商化的趋势愈演愈烈。对于传统企业来说,与其自己做,不如和成熟的电商平台合作,这就是美的的策略,也帮助美的在电商渠道上越做越好。
早在2016年12月28日,美的发布电商年度“成绩单”——2016全年在天猫单渠道销售额突破100亿,不仅成为天猫首个年销售额破百亿的家电品牌,也成为家电行业史上一个重要里程碑。据推算,这100亿的销售额将占到美的电商份额的50%,成为所有电商渠道中,销量最高的平台。
实际上,美的与阿里合作2008年就已经开始,后来京东也没闲着,2014年12月31日,美的宣布与京东战略合作,提出销售100亿的计划,结果反而是天猫与美的先公布达到100亿的销售值。
阿里和美的的合作不仅体现在销售额上,在资源和系统对接上双方的合作更深入。据钉科技(公号:dingkeji2015)获悉,去年4月,美的与阿里打通了会员系统,实现统一内部运营、用户、订单和数据。美的天猫旗舰店及各专卖店已与线下门店实现服务通,享受门店购买的同等报装、报修服务。有了大数据的支撑,有助于帮之企业实现用户需求的反向定制。
再比如,去年9月,美的基于阿里YunOS系统打造了智能冰箱“OS集智”,除了具有普通冰箱的常规功能外,还集成冷冻冷藏保鲜等全温区图像视别技术,具备食材智能识别、智能称重功能,还可以通过冰箱一键下单,直达天猫超市。
看到天猫和美的的合作日渐深入,京东坐不住了。1月16日,京东集团CEO刘强东到访美的,与美的集团董事长兼总裁方洪波会面并进行了深入的交流,随后,双方签署了一份年度规模达200亿元的全面战略合作协议。根据协议,双方将进一步加强此前已经非常成功的战略合作关系,共同推动家电领行业的升级转型。
通过京东与美的的合作协议看,双方将进一步加强战略合作关系,全面深化在智能家电、智能家居、渠道拓展、产品定制、大数据分析等领域的战略合作,共同推动家电领行业的升级转型。从策略上似乎与阿里与美的的合作颇为相似,看来,京东稳固3C家电电商的行业地位决心很大。
在钉科技(公号:dingkeji2015)看来,3C家电是拉高平台销售的重要力量,电商在3C家电方面的战争将日渐激烈,对优质品牌商的争夺也愈演愈烈。但是,关键是看能提供什么样的资源共同做大做强。当然,对美的来说,多渠道开花是最好的结果,如何做好其中资源、利益、关系的平衡是一门学问。
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