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停产的小米4活跃度排第一,小米手机销量下滑的根源在这里? 原创

2017-01-11 09:30:14      来源:钉科技      作者: 景保玉

[钉科技报道]没有人否认小米手机对中国手机行业和安卓阵营的贡献力。小米手机诞生之初定位“发烧”,做极致的安卓手机,甚至发布会的格调、雷军的外号都在对标苹果,赢得了大票粉丝。

但是,在定价策略上,注定了小米的获胜秘籍是“得屌丝者得天下”。没钱买苹果的,只好买个和苹果手机模仿最像的安卓手机,小米进入大众的视野,并迅速走红。

尽管小米以性价比、新国货的形象示人,但是,一旦被打上了屌丝手机的烙印,也注定了小米手机的用户群体很难覆盖高端化,即便是2016年在雷军重振小米手机供应链之后,推出了令人赞叹的小米MIX概念机,提升了小米的整体逼格,但是,毕竟不能量产,小米手机依然需要在众多手机产品的竞争中赢得生存的机会。

对小米来说有个消息不得不引起高度重视。结合友盟发布的数据来看,2016年9月和2016年10月的安卓手机活跃榜单上,小米4仍然排名第一,虽然这款小米4已经停产,但它的用户群体庞大,所以使用人数仍然非常之多。

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实际上,小米手机4是2014年7月22日发布的,距今已经两年多,距离即将发布的小米6更是差了两代。在消费升级和换机的时代,你可以说小米用户忠诚度还在,也可以说小米手机的屌丝阵营依然稳固。但是,对于小米手机的销量却不是个好消息。

前不久,第三方机构发布了2016年11月的销量排名,小米排在第11位,形式很不乐观,甚至不如酷派,着实让人大跌眼镜。距离“死敌”魅族也有很大的差距。

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结合钉科技(公号:dingkeji2015)调研部分业内人士的反馈看来,小米手机依然是价比的代名词,对追求品质消费的年轻用户来说,整体品牌调性不够饱满,对消费者无法构成强刺激。再加上当前手机产品没有明显的断代差距,以及竞争对手掀起各种花式的品牌营销战,成为小米手机销量持续下滑的重要因素。

显然,对小米来说,可怕之处在于依然没有探到下滑的底线。当前,小米除了推低端机型应对销量下降的危机之外,高端市场依然要抢,哪怕是已经被华为、三星、苹果三大巨头牢牢占据。高端化的意义在于拉开小米手机产品的档位层次,避免产品线过度集中,被对手抢食,也能迎合更多消费者的口味,摆脱屌丝形象,提升整体品牌调性。

总体而言,抛开小米手机销量下滑,至少雷军在改变小米手机形象上做了不少功课。比如,小米手机不断引入黑科技,逐步将价格拉升到3000以上,走向高端。推出小米MIX,赢得了用户和行业同仁的称赞;小米首度亮相CES2017,小米6手机拿到高通骁龙835的首发,再次进入“发烧”模式,算是给忠实的米粉们一个拉升逼格的机会。毕竟,进入换机时代,留住用户才是关键。

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