不在延长线上做创新,彩电业的未来在哪里?
不久前,有媒体传出海信明年要推OLED电视,并以此证明海信之前对下一代电视发展方向存在判断偏差。 其实不然。关于海信对待OLED 的态度,外界其实一直有误解。作为全球前三的彩电巨头,相信海信对每一项彩电技术都会认真研判,不会简单地用“支持”或者“反对”来投票。 海信对待OLED的真实态度是:海信从来都不排斥OLED,但基于OLED技术本身的缺陷以及自身对下一代电视技术的储备和判断,并不会像某些企业一样押宝OLED。海信集团CEO刘洪新就说过,只要技术成熟、消费者接受,海信也是有可能去推OLED电视的。
2016-12-02 11:57:18
来源:钉科技  
作者:魏琪

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在互联网品牌低品质跨界竞争的冲击下,彩电行业一度跌落到盈利大幅下降甚至全行业亏损的不利境地。但随着互联网品牌的资金、供应链逐渐暴露出问题,当下的彩电行业又进入到一个稳定发展的回调期。这种回调,不仅是对传统彩电品牌研发、制造、供应链能力的一种肯定,同时也是对彩电企业技术创新能力的更大考验。在这样的背景下,传统彩电企业能否抓住难得的机遇期,不在延长线上做创新,用扎实的技术能力和准确的市场判断,带动产业和市场的全面升级?

OLED的问题不仅在于良率

不久前,有媒体传出海信明年要推OLED电视,并以此证明海信之前对下一代电视发展方向存在判断偏差。

其实不然。关于海信对待OLED 的态度,外界其实一直有误解。作为全球前三的彩电巨头,相信海信对每一项彩电技术都会认真研判,不会简单地用“支持”或者“反对”来投票。

海信对待OLED的真实态度是:海信从来都不排斥OLED,但基于OLED技术本身的缺陷以及自身对下一代电视技术的储备和判断,并不会像某些企业一样押宝OLED。海信集团CEO刘洪新就说过,只要技术成熟、消费者接受,海信也是有可能去推OLED电视的。

海信的态度其实是非常诚恳和务实的,只不过对于OLED阵营来说,缺少海信这个全球前三巨头的无条件力挺,OLED的前景并没有那么乐观。

为什么三星、海信这两大彩电巨头都没有为OLED站台,而是主导发展了量子点和ULED、激光电视等显示技术?在外界看来,OLED的大屏良率问题是最大的原因,但在笔者看来,良率问题只是其中一个原因。

首先,目前OLED少有支持4K和8K的面板,而液晶在这方面早已十分成熟。在4K片源逐渐普及的情况下,OLED的这一劣势会更加凸显。

其次,相比ULED、量子点电视、激光电视,OLED电视价格过于高昂。特别是支持4K的OLED,其价格远超液晶电视和激光电视。比如,LG Signature OLED电视,其中65寸的在美国售价为7999.99美元(约合人民币5.34万元),77英寸的19999.99美元(约合人民币13.34万),国内这两款电视的价格约为6万元和15万元。这一价格是海信同尺寸4K ULED产品的6-7倍。

再次,OLED 的烧屏问题目前并没有很好地解决,等离子当年的困扰OLED同样难以避免。残影、易老化这些缺陷,OLED目前尚无法拿出彻底的解决方案,而液晶技术以及激光电视技术,则无需为此担忧。

当然,不得不提的是,虽然京东方也开始布局OLED,但其实这项技术更多地是掌握在国外企业的手中,液晶时代彩电企业经历的“缺芯少屏”的痛苦,在下一个电视时代到来之前主动规避,是海信等国内企业必须认真考虑的。

综上来看,OLED的良率问题并不是唯一制约OLED发展的问题,技术、价格、主导权的多重制约,都是OLED迟迟打不开局面的重要原因。也正是看到这些问题短时间尚难以解决,三星、海信们才选择观望,并大力研发自己主导的下一代电视技术。

下一代电视的三个标准

如果OLED无法代表下一代电视的方向,那么谁又能真正代表未来?从目前看,量子点和激光电视是最主要的两个选项。

笔者认为,量子点虽然有很多优势,但其在技术上很难做到电致发光,只能做到光致发光,也就是说其最多仍是液晶的升级,或者OLED的翻版,因此如果用下一代电视技术的标准来衡量,量子点电视并不是最好的选项。

要真正代表下一代电视技术,笔者认为至少需要满足以下三个条件:首先,要跳脱出液晶的范畴,不能在液晶电视的延长线上做创新。其次,要规避OLED和液晶的重大技术缺陷。再次,要具备成本价格优势,适合快速普及。就目前看,在量子点难堪大任的情况下,激光电视将毫无疑问是下一代电视技术的首选。

首先,激光电视相比液晶、OLED相比,画质更好,也更健康护眼。相比于传统投影,激光电视色彩鲜明、亮度高。激光电视的色域覆盖率理论上可以高达人眼色域范围的90%以上。在画质方面,可以使整个电视画面看起来更加真实,有层次感、通透的感觉。目前海信已经将激光电视带入了高画质的4K时代。

相对于液晶电视、OLED电视来说,激光电视屏幕尺寸更大更灵活,并且不受视角的方向性影响,可以让用户从各个角度观赏到极佳的画面效果。同时激光电视的仿生优化显示,采用的是反射成像原理,避免了直射光的伤害,能做到近距离、不伤眼。

其次,激光电视的制造成本相比液晶和OLED更具优势。激光电视以激光器为主,经过光信号的处理,通过光图象,最终形成图像。这样基本上可以去掉传统的相关部件,省去一些光学器件之后,节省成本是30%-40%。

与同尺寸的LED液晶电视和OLED电视比较,激光电视光源的寿命更长,可以达到10万小时以上,产品售价远低于液晶电视和OLED电视。比如,海信100寸4k激光电视售价为79999元,而同尺寸的OLED电视售价在100万元左右。

再次,激光电视基本上自主研发,在产业发展主动权方面相比液晶和OLED有优势。在平板电视时代,面板、芯片是制约中国彩电品牌真正由大到强转变的关键,缺乏核心自主技术已经让中国彩电企业吃过很多亏。在液晶的延长线上做创新,或者跟随国外巨头发展OLED,则很可能重复平板时代中国彩电企业走过的老路。

吃一堑,长一智。在平板电视时代,3S(索尼、三星、夏普)曾主导了彩电行业发展,攫取了高额的利润,中国彩电企业只能处于产业链下游,更多地进行终端组装工作,难有话语权。目前海信自主研发的激光电视,激光光学引擎可100%自主研发设计,从研发、设计到整机生产制造完全自主运营,70%以上的制造成本都掌握在自己手中。

选择大于努力,方向错了,结果只能是南辕北辙。技术领先,成本可控,自主研发,就凭这三点,激光电视就应该去主导下一个电视时代。

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