中国已经是全球最大的电视市场，每年近5000万台的销量傲居全球，但前几年，电视销售量一直徘徊在4500万台-4800万台上下，并没有真正意义上突破5000万台，但今年情况有所改变，销售量或许历史性地突破5000万台。

经济趋稳下的突破

据第三方权威数据机构奥维云网统计显示，2016年中国彩电零售市场呈现出欣欣向荣的景象，除了经济环境趋稳，消费信心增强以及房地产增长显著等大环境利好因素影响之外，彩电企业频繁进行促销和设立品牌日，是刺激彩电市场格外火爆的主要因素，全年零售量将历史性突破5000万台。

这对中国彩电业来说，是历史性的一刻。我们再来简单回顾一下近两年的数据表现，同样引用的奥维云网的推总数据。

2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。虽然2015年受宏观经济和行业特点的影响，彩电市场增长乏力，但中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区，彩电零售市场表现仍逆势上扬，规模达4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。

2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

从2014年的4461万台，到2015年的4674万台，再到今年突破5000万台，中国彩电业在经济趋稳时，逆势增长，交出了不错的答卷。

要知道，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。也就是说下半年在电商日和各大互联网品牌日的影响下，彩电零售量规模达到了2700万台之巨。

互联网品牌崛起取代外资

这两年，随着乐视、PPTV、小米、微鲸等互联网品牌的兴起，传统电视制造品牌海信、创维、TCL等受一些影响，但影响更大的是三星、索尼等外资品牌。总之，中国彩电品牌时刻发生着重大变化。

以上半年为例，彩电市场的品牌竞争更加激烈和白热化。一方面外资品牌特别是日资品牌缩减在华业务，国产品牌占据主导地位；另一方面传统品牌与互联网品牌呈现双雄竞争的态势，从线上到线下两个市场展开正面交锋，纷争迭起。据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

第三季度，互联网品牌进一步挤压以三星、索尼、LG为代表的外资品牌生存空间。统计显示，第三季度彩电市场互联网品牌销量份额为22.5%，同比增长11.8个百分点；国内传统品牌和外资品牌的市场份额均有所下降。从价格段占比变化来看，外资品牌在高端市场优势仍然明显，传统品牌开始挖掘中高端市场。

奥维云网认为，互联网新兴品牌在第三季度造节活动中表现最为抢眼，纷纷打造专属品牌日，不再一味依赖渠道，同时密集召开的发布会也为互联网品牌增加了曝光度。

55英寸及以上大尺寸受热捧

从今年下半年开始，厂商有意识推55英寸及以上大尺寸电视的迹象明显。在国庆黄金周、双11等关键节点的统计分析上，该尺寸也是时下的热门。50英寸以上的大尺寸市场，价格战迹象异常激烈，出现年初以来最低价的比例超过了三成，显然，弃小抢大已经成为电视厂商的共同目标。

奥维云网指出，尺寸越买越大成为当今电视市场的发展趋势，55英寸电视成为家庭客厅里的首选，而随着人们接受范围的更加开放，60英寸及以上的智能电视尺寸也将逐步受到人们的追捧。

上半年的数据就可以略见趋势。从面积上来看，2016年上半年彩电市场的销售面积为1419万平方米，同比增长18%；从尺寸上来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去年增长10.1个百分点，成为2016年上半年彩电市场增幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线；65英寸市场份额为3.6%，较去年增长2.2个百分点；55+电视的市场份额为28.8%，较去年增长11.8个百分点。43英寸加速替代42英寸，市场份额为12.0%，较去年增长9.4个百分点。

双11更验证了这种趋势，据奥维云网全网统计报告显示，11月11日，50英寸及以上电视的占比已经达到51.2%，已经成为最主要的尺寸段。其中55英寸更是一个奇葩，市场份额增加5%达到了31.8%的市场份额。成为全尺寸段占比最大的一个尺寸。

从平均尺寸来看，第三季度全球面板平均尺寸增长到41.3寸。中国彩电零售市场领跑全球，第三季度中国彩电市场平均尺寸为46.6英寸，预计四季度将继续增长。分尺寸来看，55寸市场份额为23.4%，仍占据首位，55寸及以上产品渗透率已经占据市场三分之一强。随着大尺寸化进一步加深，重点尺寸将继续上移，预计2017年65寸份额将达到5.7%。