三星捆绑奥运会，跻身全球领先企业；海信赞助欧洲杯，成功征服欧美用户；现在，PPTV独享西甲出定制机，是否会借此赶超乐视，引领互联网电视品牌？

拿终端来看，不仅8月与小米电视联合呈现新赛季西甲联赛，更在29日PPTV聚力嗨P日正式发售了PPTV电视65T2利物浦定制机。在国庆促销季期间，得益苏宁线下渠道，PPTV电视在线下市场取得突破进展，而此次借助PPTV利物浦定制机能，加入越来越多的体育生态元素，PPTV电视或许收获线上线下双份惊喜。

抓住电视推广命脉

球迷，是一批真正有情有义的人。即便国足烂成渣，仍然有很多人不离不弃。都说不看了，但前两天国足换帅又成为最热门的话题之一，笔者认为这种现象的出现倒不是因为拥有巨多头衔的银狐里皮，也不是因为那看着肉疼的1.4亿，而是很多人想再给这群无药可救的国脚们一次机会。

做这些性情直爽的球迷生意，是个好主意！放大了看，做体育营销是个好思路。

8月17日，三星与国际奥林匹克委员会续签了赞助协议，使三星成为2018平昌冬奥会与2020东京奥运会的官方赞助商。今年三星的业绩不太好，但在体育营销方面的投入不减少，从1997年至今已有20年，如此痴迷原因只有一个，就是从中收到了巨大回报。平板电视就是最大受益品类之一，从2005年初开始至今，三星已经连续43个季度蝉联全球电视销量冠军了。

这两年电视内销市场低迷，量增价跌，电视企业日子普遍不好过，寻求海外新蓝海是大家共同诉求。作为国内彩电老大，海信则花费几千万欧元赞助欧洲杯拓展欧美市场。如果说东南亚市场是用代工产品拼量的话，那么欧美市场则是用品牌拼人气。海信赞助欧洲杯的回报也是惊人的，海外市场知名度飙升，并成为海信利润的新支柱。

绑定足球或者其他体育赛事，成为越来越多电视企业搞营销的利器。因为检验电视优劣与否，主要通过分辨率、运动响应、流畅画质等几个指标体现，抓住结合这些点的体育运动，就等于抓住了电视产品的推广命脉。

在互联网品牌未介入电视业之前，大部分电视制造企业都玩过足球营销。而互联网品牌介入后，PPTV则机敏地捕捉到这个关键点，并持续投入其中。与乐视、微鲸、看尚不同，受苏宁影响，PPTV成为电视圈玩足球营销最好的企业。

除授权小米使用西甲联赛内容外，在10月29日PPTV聚力嗨P日，PPTV正式发售的PPTV65T2利物浦定制机更是其玩转足球市场的标志性事件，我们来看看它的指标：65英寸巨幅进口LG液晶屏幕，4K分辨率通过MEMC运动画面补偿技术支持，在保障观看清晰度的同时，对瞬时动态画面的捕捉能力达到了极致的提升——现场观看时，高清晰的球赛集锦，毫无普通屏幕上的残影、拖屏问题，可谓球迷的贴心福利电视。

接力三星海信后，用利物浦定制电视继续深度挖掘体育市场，一个小举动，PPTV或因此收到意外惊喜。

打造更完美的体育生态

如果说想通过一款产品成为领先的互联网电视品牌甚至领先的电视品牌，那是不现实的，PPTV也知道这一点，所以在体育方面它们有着更大的布局。

2014年 ，PPTV续约再次成为CBA联赛和中国国家男子篮球队官方合作伙伴；去年8月5日，PPTV宣布旗下体育公司获得2015—2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，一共耗资2.5亿欧元。而这些优秀内容也吸引了同行目光，比如小米就与PPTV体育内容进行了全方位合作。

除了这些顶层外，PPTV还针对细分市场进行专属内容设计。以利物浦定制电视为例，除了外观设计和硬件配置，PPTV聚力还根据利物浦队球迷需求特别供应的利物浦队特别内容。

比如首次开机画面，如电影般闪过球队从1980年至2010年的30年辉煌历程，为“KOP”特别定制的UI和精美壁纸，以及全方位展示球队的独家资讯、视频、新闻、动态和赛事集锦，让这台电视本身就成为一个巨大的球迷与俱乐部的接触平台。

用心做产品和内容的PPTV，也获得了市场的认可。

第三方权威数据研究机构奥维云网9月份全渠道推总数据显示，PPTV9月份全高清产品的销售占比达到7.8%，排名仅在乐视之后，位列第二位，而其排名比创维、TCL、长虹、康佳等品牌更高。而在热销的50英寸市场，PPTV的销量占比以10.1%的占比位列第四，仅排在乐视、海信、创维之后，而在长虹、三星、康佳、酷开、TCL和微鲸之前。

中怡康数据也显示，在中秋国庆促销季，得益于苏宁渠道的巨大优势，PPTV电视表现强劲，占据着线下电视TOP20销售机型的前两席。

成长仅1年多，PPTV电视显示出强劲的发展态势，步步紧逼互联网品牌龙头乐视。现在深耕体育营销，虽然是量小的定制机，却是PPTV电视新一轮发力的开始，也预示着线上市场的争夺全面开启，现在还有点看不上PPTV的乐视，或许在1年后会感慨PPTV强大的后程爆发力。

小结：带着想法来的友军是最可怕的，PPTV电视这一基因已显露无遗。在日趋同质的时代，构建自己的体育生态，逐步形成自己的竞争力，而这一切，都将是未来几年PPTV角逐彩电业的砝码。前几年，内容是互联网品牌带给电视业最大的改变，未来几年，细分生态诸如体育或许成为互联网品牌带给电视业的最大冲击。