［钉科技报道］因为双十一，消费者有了新的称呼——剁手党。在某种程度上也是不理性消费的代名词。但是，8年的洗礼，消费者已经不再是过去人傻钱多的剁手党，理性消费，高品质消费呼声日渐走高。与互联网电商互相补位，专注品质生活消费的大屏购物迎来了好时机，特别是1015视频购物节的成功，进一步印证了这一趋势的到来。

大屏购物的新起点

时间回到10月15日，CIBN全球购联合风尚购物、TCL智能电视平台，推出视频购物嘉年华活动，当日3小时突破500万、6小时突破800万、9小时突破1000万销售额，狂欢12小时创下全媒体销售额突破1232.7万，其中，CIBN全球购和TCL引领新媒体渠道销售额破109.3万！

乍一看1232.7万似乎并不多，与双十一近千亿的销售额相去甚远。但是，相对于2015年中国32家电视购物全年399亿的业绩来看，已经是不小的突破。甚至，这一步的迈出可以与8年前的第一届淘宝双十一相媲美。数据显示：第一年双十一的销售额仅为5000万元，而2015年达到了912亿元。

在钉科技（公号：dingkeji2015）看来，大屏购物是传统电视购物和互联网电商之外的新物种。与传统电视购物相比，大屏购物的优势在于结合智能电视延伸出了新的运营模式，比如点播等，承担90%的销售额。这种消费者互动模式，更符合消费者的购物习惯。

再加上基于互联网平台，可以更开放，通过大数据对消费者需求进行挖掘，帮助平台打造爆品。高品质视频拍摄，加上精品产品的深度运营，嫁接互联网的开放和精准营销，未来的想象空间巨大。

    另外，与互联网电商相比，受限于特定的流量入口和产品数量，大屏购物的爆发力度不会像互联网电商，即便是形成了一个品牌节日，也不会像阿里双十一那样亮眼的数字。用国广东方（CIBN互联网电视）电商事业部总经理刘强的话说，大屏购物应季特性，更适合在不同的时间节点，打造不同的爆款产品，推出相应的大屏购物节。因此，大屏购物将形成多节日齐鸣的盛况，最终通过平台化胜出。

    深度运营打通资源链条

    中国人讲究“没有金刚钻，不揽瓷器活”。CIBN互联网电视率先推出视频购物节的底气在于：一方面，智能电视新趋势带动大屏购物爆发的时机到了；另一方面，作为互联网电视牌照运营商，拥有最为完善的大屏生态资源；最重要的是，国广东方电商事业部已经具备了大屏购物深度运营的经验。三者合力支撑视频购物节一炮打响。

    相比传统电视购物，此次视频购物节是新媒体资源的大整合。CIBN全球购携手风尚购物，与TCL代表的传统终端厂商，又与CIBN微视听、CIBN高清影视、CIBN嗨播等电视盒子视频应用，以及手机电视、CIBN全球购手机端、看东方直播强强联合，第一次实现有线电视、智能电视、手机电视、移动直播全视频媒体活动同步。资源量上足够丰富，覆盖1.5亿的用户群，创造了12小时1232.7万的佳绩。

    全平台齐心协力，为了一个目标努力是好事儿。但是，在钉科技看来，整个活动在用户资源利用上还有优化的空间，以支撑视屏购物未来销量上升。这一点，从阿里双十一的变迁中可以看到答案。从2009年到2015年，阿里集结了最优势的资源，从年销量5000万元到912亿元，是资源的进一步增强以及优化利用的结果。

    由此可见，1015视频购物节从资源链条打通方面，对于接下来的销量增长和平台化探索具有积极的意义。至少，心里有了底气，明白了力量该往哪里使，流程如何优化，节奏如何把控。

    平台化结盟传统电视购物

不与阿里、京东抢生意，因为大屏购物和传统互联网电商不在一个维度，不是一个玩法，可以划江而治。比如，德国爱乐仕、韩国cuckoo、美国滨特尔、美万家、TCL、浪威等大牌是此次1015视频购物节的重磅产品。但是，在双十一，很难聚焦到家庭场景，也很难突出这些品牌。

既然无需搭上互联网电商的快车，但是，凭借互联网化的运营模式，结盟传统电视购物还是要做的。此次“1015”视频购物节，已经给CIBN全球购联盒TCL电视和风尚购物等产业链伙伴积累了经验，完全具备了在不同时间节点，快速复制到其他电视终端平台和电视购物平台的能力。

因此，这也给CIBN全球购打开了想象空间：未来将风尚购物、环球购物、家家购物、优购物、好享购物等国内购物平台联合起来，借助CIBN互联网电视平台向新媒体领域拓展，构建新媒体视频购物的联盟，帮助他们把传统媒体的用户转移到新媒体，探索视频购物发展的新方向。

一旦联盟成立，CIBN互联网电视的规模化和平台化将加速，助推大屏购物跨越式发展。而且，从销量来看，以1232.7万为基准点，以年度为单位，大屏购物也将迎来指数级增长，大屏购物的商机将进一步凸显。

总之，CIBN视频购物节就像8年前的淘宝双十一，第一步总是要迈出的。通过1015视频购物节塑造大屏购物的行业品牌，形成用户和产业链的虹吸效应。1015视频购物节开启了大屏购物的新探索，实践意义更大。