别看乐视919、PPTV909闹得凶，品牌日过后也回归平淡，与其他互联网品牌和一些非主流品牌的合计份额在15%以下；别传索尼表现没落退出中国市场，三星低迷再无先前强势，每逢节前索尼三星这些外资品牌都重拾强势，有钱的消费者首选3S迹象依旧很明显。

这些，都是奥维日报告诉我们的，想了解更细的，我们一起来剖析吧。

=品牌=

海信创维TCL稳定

索尼三星夏普回暖

互联网品牌回归平淡

从927、928连续两天的数据可以看出，表现最为稳定的品牌就是创维海信和TCL，从CRT后期到平板初期的电视行业强洗牌，创维海信和TCL已经是国内市场销售量第一阵营企业，从927和928数据来看，他们的表现也是中规中矩，销售量和销售额的份额整体维持在10%-14%左右。无论销售量还是销售额，都相对稳定，并没有出现大起大落，是中国彩电品牌的最主要力量。

索尼三星夏普传统3S的节前表现值得关注，927、928这三者的零售量份额分别为10%和21%，但他们的零售额份额却高达21%和30%，由此可见，外资品牌退出中国有点夸张，他们虽然在销售量上与国内企业有差距，但一旦销售旺季，他们依旧是吸引资金宽裕消费者的注意，销售额一直保持在两成以上，是销售量份额的1.5倍-2倍，利润状况很好。

相对而言，康佳和海尔的表现不太稳定，较为典型的是海尔，927海尔电视的销售量份额冲高至18%，与其最近促销有关，而928其销售量份额就降至9%。销售额的份额更是从11%降至4%。

受品牌促销影响大，已经成为海尔电视的新标签。这点和互联网品牌有一定的共性。

从奥维云网9月27日-28日彩电监测日报来看，创维、海信、长虹、TCL、康佳、海尔、三星、索尼、夏普及LG这10家市场份额927和928合计销售量份额分别达到83%和88%，如此看，这段时间，包括乐视、小米、PPTV等在内的一大波互联网电视品牌和其他一些非主流品牌的市场份额维持在15%左右。

=尺寸=

55英寸成主流基本定型

50英寸以下市场销量渐萎缩

50英寸及以上大尺寸近半江山

窥一斑而见全貌，虽然统计的样本是日报，但是仅仅从各尺寸的占比，就能看出谁是现在热销的尺寸。

927数据显示，55英寸市场销售量份额达到27%。

928数据显示，55英寸市场销售量份额达到31%。

再看看50英寸及以上大尺寸市场销售量份额。927合计份额达到41%，928合计份额达到51%。从中可以看出彩电大屏化的趋势是越来越明显了。

这和之前舆论一直宣传的彩电向大屏化方向发展的趋势保持一致。实际上，就彩电向大尺寸市场发展，是近一年厂家和商家共同努力的结果。当然促使55英寸迅速成为市场主流的主要原因是价格的下跌，前文有过分析，55英寸的彩电价格在2500元上下，这一价格与一款中配的手机价格相当，价格的下跌是带动该尺寸热销的重要原因。

类型：

智能最棒

UHD渐强势

HDR后劲起十足

智能电视的浪潮显然影响了很多消费者，也成为很多电视厂商首推产品。奥维云网的数据显示，智能电视保持在七成以上的市场份额，而UHD产品的比例也保持在六成以上。应该说，智能、UHD已经成为大部分产品的标配。

对于前段时间最关心的HDR技术，Strategy Analytics 有过预测，具备 HDR 的超高分辨率 TV 5 年内市场规模将来到 1.1 亿台，届时全球将有超过 2.5 亿人观看 HDR 电视。HDR TV 在美国渗透率，2020 年将逼近 25%，等于是每 4 台电视就有一台搭载 HDR 技术。

但从奥维云网的监测来看，节假日来临，消费者对高端电视的消费明显提升。927、928HDR电视的出货比例分别达到了21%和28%，按照这个趋势，很有可能中国市场HDR电视的普及速度要快于美国市场。

价格：海尔康佳低价抢规模迹象凸显

再看看每个品牌的价格走势图。

你们发现了什么？是的，品牌之间的产品和价格策略差异太大。

三星索尼夏普和LG等外资品牌的平均价格保持在5500以上，每尺寸价格保持在100以上。国内一线厂商创维海信TCL和长虹的平均价格保持在3000以上，每尺寸价格保持在70以上。而海尔和康佳的价格策略显然以低价为主。海尔927、928的平均价格分别为1973元和1924元，每尺寸价格分别为44元和45元。康佳927、928的平均价格分别为2725元和3126元，每尺寸价格分别为59元和65元。