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7月洗衣机线下市场同比下行,外资品牌两极分化,美的七个月连涨 原创

2019-08-15 09:30:33      来源:钉科技     

 [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年7月洗衣机线下市场相较去年同期有所下降,零售额降11.1%,零售量降14.8%,状态相对不乐观。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅惠而浦、伊莱克斯、美的同比增长涨幅分别为42.3%、39.8%、2.5%。钉科技注意到,美的在零售额方面依然保持了1月以来的同比上涨势头。

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零售量方面,Top10品牌中,仅惠而浦、伊莱克斯同比增长涨幅分别为47.3%21.8%钉科技注意到,美的1月以来在零售量上的同比增长趋势在7月份停止

综合上述两数据,7月洗衣机市场相较去年同期状态较差。不过,在零售额方面的降幅小于零售量的降幅或说明市场仍然保持着高端化趋势。

结合上半年洗衣机线下市场的趋势来看,整体的零售量下降趋势在下半年可能进一步持续,但均价方面的上升趋势或许仍将进一步延续。品牌可能需要对销量上的下降提起重视,毕竟长期如此仍将为品牌带来较大压力。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子,占比分别为39.1%、15.5%和9.3%,合计接近64%;零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的,占比分别达到34.9%、14.2%和12.5%,合计超过61%。

市场份额相对6月份的变化并不大,市场品牌集中度不算太高,不过海尔依旧以量额均超过三成市场份额的表现位列第一。

同时,虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场份额占比,但在Top10的后续品牌中,国产品牌数量仍然较低,表示外资品牌在量额方面仍有着较强的势头,国产品牌在布局上还需进一步加强。

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产品均价方面,整体市场均价为2872元。Top10品牌中,博世均价最高,为5153元;伊莱克斯均价最低,1440元;获得较高增长的惠而浦均价为3598元

可以看到,综合伊莱克斯与惠而浦的均价和市场表现,价格会影响消费者对洗衣机的选购,但价格并非是消费者的第一考虑因素,更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果。

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产品结构均价来看,目前滚筒式产品均价为4168元;波轮为1672元。

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从零售量部分的产品结构数据来看,整体市场滚筒洗衣机已经成为主流,尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一;而均价最低的伊莱克斯,主要销售的产品为波轮式产品,这也从一定程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

从上述数据中看出,国产品牌想要进一步提高品牌均价,调整产品结构的布局或许是一个可行的方案,同时,品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述,可以看到,上半年洗衣机线下市场综合稍有下降,但在高端化上更进一步。7月洗衣机线下市场零售量的下降,也让市场压力更进一步显现。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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