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7月空调线下市场同比下行,延续4至6月状态 原创

2019-08-14 10:00:21      来源:钉科技     

 [钉科技读数据]  根据中怡康数据,2019年7月空调线下市场同比降幅较大,夏季空调销售遇冷,零售额降25.2%,零售量降20.3%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅惠而浦同比增长,涨幅为5.0%;奥克斯、伊莱克斯、长虹降幅较大。

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零售量方面,Top10品牌中,仅惠而浦同比增长,涨幅为23%;伊莱克斯、长虹降幅较大。

7月空调线下市场整体延续了4月以来的同比下行状态。综合来看,空调市场在今年进入通常的销售旺季后,一直处于同比下降的状态,空调线下市场在今年的整体状态已不乐观。

造成这样的局面可能有两方面原因:一方面,空调销售的主力的华东、华南地区,在今年没有长时间出现持续性的高温天气;另一方面,今年各大家电渠道商和品牌也通过各种方式加快空调的销售,使得空调市场线上渠道增长。

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品牌竞争方面,零售额Top3品牌为格力、美的和海尔,占比分别为29.5%、26.1%和13.7%,合计接近70%;零售量Top3品牌为格力、美的和海尔,占比分别达到24.1%、26.1%、12.8%,合计为63%。

结合上述几项数据来看,空调线下市场品牌集中度较高,同时,相对6月份变化并不大,不过,海尔在量额方面的占比有所提升。随着市场整体表现相对去年同期的持续萎靡,以及不同品牌的策略有所不同,未来市场格局仍有变动的可能。

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产品均价方面,整体市场均价为3444元。三菱电机均价最高,为6413元;均价最低的为伊莱克斯,1857元;涨幅较大的惠而浦均价也低于整体均价,为2626元。

结合之前几个月的数据可以看出,空调线下市场的整体均价在下降,价格战正在持续,但下降的均价并未刺激市场的增长,促成了空调线下市场并不乐观的局面。

同时,获得较大涨幅的惠而浦并非均价最低产品,或许售价并非消费者选购空调产品的第一考虑因素。

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按产品结构均价来看,目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机,7655元;定频柜机为4752元。挂机方面同样为变频产品均价较高,为3065元;定频挂机均价2008元。

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产品结构来看,目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机,其次为定频挂机,柜机产品相对较少。Top10品牌中,在零售量额方面获得同比增长的惠而浦,主要销售产品为定频挂机,这或许也是惠而浦均价相对较低的主要原因之一。

均价最低的伊莱克斯,定频挂机的占比相对更高一些,这也印证了产品结构均价对品牌均价的影响。消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果,并非单一因素影响。

7月空调线下市场保持同比下行和价格战的趋势,结合4-7月的线下空调市场状态,整体市场表现较差,并且最终可能影响全年的线下市场同比表现。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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