滚动新闻
当前位置: > >文章详情

618观察│聚焦三线以下市场,618电商巨头渠道再“下沉” 原创

2019-06-13 13:04:57      来源:钉科技     

[钉科技述评] 如今各大电商巨头的618活动也进行到了白热化阶段,不过钉科技发现,与往年不同的是,今年的618各大电商平台都更加重视起了以三四线及以下城市为主的下沉市场。

阿里,在618前期就宣布将通过聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系11个营销平台,并宣称“开启史上最大投入”,助推品牌商家加速下沉。

未命名_副本.jpg

京东则是在今年5月618全球品牌峰会日上宣布,将重点深挖微信市场,拓展低线用户,利用微信一级入口及微信市场的用户及资源,打造区别于京东现有的场景和模式,而京东拼购则承担京东探索微信市场的重任,吹响向低线城市下沉的号角。同时“618”期间还会发起一项“LBS城市接力赛”活动,覆盖国内360多个城市,从城市覆盖数量上来说是以下沉市场为主。

近两年来,电商增长减缓,甚至有人认为电商领域的红利已日趋稀薄,然而拼多多却在这种环境下强势崛起,这主要是得益于其对下沉市场的“开发”。

据了解,2018年全年拼多多增加了超过1.7亿年度活跃用户,其中绝大多数来自下沉市场,并且这一增长还在继续,据近期QuestMobile发布《下沉市场报告》报告显示,中国全互联网应用中,抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场MAU(月活用户)增量前四,其中,拼多多净增下沉月活用户5880万,是手机淘宝的2.33倍,是闲鱼的5.57倍,同比增速高达61.2%。

电商在下沉市场的潜力已被拼多多的爆发式增长所证实,这对于增速减缓的电商行业来说,无疑是利好,因此这次618期间各家从渠道铺设、品牌营销,再到增值服务等方面,都显示出了对下沉市场的青睐,它们都渴望在下沉市场获得更多新流量。

对下沉市场的“进攻”也让他们收获了不俗的成绩。

据了解,阿里在今年在618的前两日——6月1日至2日,聚划算商品成交件数突破1亿件,近一半订单来自下沉市场;京东6月1日全天销售数据显示,低线级城市消费变现更加活跃,四线及以下城市成交额同比增长达108%,领跑各线级市场,同时自今年618开始,京东之家、京东专卖店参与门店数同比增长300%,成交量同比增长了712%。

可见在618期间,电商平台在下沉市场展现出了极大的爆发力。

随着电商获客成本上升、增速放缓,“下沉市场”逐渐成为了争夺的关键市场。不过钉科技认为,下沉市场的争夺固然重要,但对于电商平台来说,拥有物流、金融等配套供应链服务,打通生态圈会员体系或许才是电商平台下一阶段能否胜出的关键。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

声明:本站原创文章文字版权归钉科技所有,转载务必注明作者和出处;本站转载的文章仅出于传递更多信息的目的,仅代表原作者观点,不代表钉科技立场,图文版权归原作者所有,如有侵权问题,请联系我们删除,邮箱:BD@dingkeji.com


钉科技技微信公众号二维码

关于我们

微信扫一扫,加关注

商务合作

  • 010-62592560
  • 61149512