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短视频成电商平台“变现”新利器,内容是比拼关键的逻辑不会变 原创

2019-06-12 09:00:40      来源:钉科技     

[钉科技述评]  本月初,网易考拉上线了短视频荐物频道,与泛娱乐化短视频不同,定位“精品购物指南”。

同一天, 京东上线视频问答功能,通过品牌问答和红包激励的方式加强品牌商家与用户的互动连接。

更早时候,去年7月苏宁上线短视频购物平台“头号买家”;去年9月,淘宝推出了生活消费类短视频APP“鹿刻”,随后,淘宝旗下的“爱逛街”频道改名为“哇哦视频”,成为淘宝短视频内容的最核心阵地。

电商平台纷纷以不同方式接入短视频,不是偶然。

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近两年,随着抖音、快手的崛起,短视频成为了人们获取信息的重要来源之一。

根据中国网络视听服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》,截至2018年12月底,网络视频(含短视频)用户规模为7.25亿。随着短视频在更大范围的人群内渗透率的提升,短视频用户使用时长已经超过综合视频。在新入网的网民中,短视频的使用率仅位于即时通讯、网上搜索和网络音乐之后。

凭借短小精悍、直观、便捷等特点,短视频在电商领域开始扮演着越来越重要的角色。因此来看,成为电商平台的重要带货“帮手”。

可见短视频与电商的结合已成趋势,不论是电商平台、商家以及还是内容创作者都在拥抱“短视频+电商”这一风口。根据淘宝方面透露,短视频将销售转化率值提升了20%。

不过,短视频与电商结合也会存在一些问题:

第一,内容过载导致质量良莠不齐。在短视频“爆发”前夕,部分平台出台了补贴政策鼓励创作者进行创作,这确实让内容数量、形式有了一定增长。然而,各平台在生产视频内容时,同质化发展趋势越来越严重,进而导致部分内容看点不足,对于电商而言,就难以抓住用户眼球,实现“种草”。

第二,“带货”过多难免影响用户体验。尽管短视频成为了“种草”、“带货”新神器,但是在短视频中植入过多的网购元素,那么这一连串引导“买买买”的动作或许会对用户之前的视听体验造成伤害,从而触发人们的戒备心理或抵触心理,甚至会造成平台用户的流失。

电商平台中的短视频内容基本是为了为“种草”、“带货”,钉科技认为,电商平台在拥抱短视频时,应考虑如何让以卖货为目的的营销短视频更有趣、好看和有用,这考验的是电商平台在内容方面的质量把控,相对来看,从生态资源的角度,苏宁、淘宝系或更有优势。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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