4月干衣机线下市场:美的、小天鹅国产品牌中表现突出,LG领涨
[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年4月干衣机线下市场整体零售额同比上涨19.6%,零售量同比上涨13.0%。延续今年以来的上涨趋势之外,综合量额数据在近4个月的变化也可以看出,干衣机产品呈现出进一步高端化的趋势。零售额方面,市场Top10品牌中,仅松下与BEKO同比有所下降,相比后者,松下降幅更大,达到56.6%。LG涨幅依旧最高,达到1021.6%,美的以194.5%的涨幅紧随其后,“
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2019-05-29 06:51:56
来源:钉科技  
作者:建辉

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年4月干衣机线下市场整体零售额同比上涨19.6%,零售量同比上涨13.0%。延续今年以来的上涨趋势之外,综合量额数据在近4个月的变化也可以看出,干衣机产品呈现出进一步高端化的趋势。

零售额方面,市场Top10品牌中,仅松下与BEKO同比有所下降,相比后者,松下降幅更大,达到56.6%。LG涨幅依旧最高,达到1021.6%,美的以194.5%的涨幅紧随其后,“探花”则被小天鹅拿下,涨幅为107.1%。整体来看,“美的系”在国产品牌中表现相当突出。

零售量方面,市场Top10品牌中,松下、BEKO、博世都有下降,降幅分别为50%、33.6%以及6.3。博世量跌额涨,单品均价应有所提升。涨幅最大的依旧为LG,达到1450.0%,其后位美的的169.7%和MIELE的76.9%,小天鹅在这块数据中排在第四。整体来看,“美的系”干衣机都呈现出比较明显的高端化趋势。

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产品均价方面,目前市场均价略超过7000元,目前均价最高的仍为MIELE,接近20000元左右,均价最低的为美的,接近1300元。从这块数据来看,价格仍对消费者的选购有一定影响,亲民价格配合较好的品牌认知,钉科技认为,这应该是“美的系”能够持续成长的部分原因。

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结合上述数据,再综合考虑1月至4月的相关数据,LG持续实现大幅上涨以及整体市场的走高,其实在表明干衣机的渗透率还不算高。LG成绩的保持应该是因为相对整体行业不算高的价格以及已留存的品牌印象,干衣机要进一步打开市场,各品牌需要制定适合的市场策略。

另外,年初推出的LG臻韵·干衣机,既有国际领先双变频热泵技术,还有除菌、自清洁能力,在能力上有一定吸引力。

钉科技注意到,LG电子中国生活家电事业部总监李晓伟曾表示:“我们非常自豪地在中国市场推出新款双变频热泵臻韵·干衣机,LG自主研发、颠覆性的双变频热泵™技术在性能和效率上的卓越表现,将为中国消费者带来前所未有的干衣体验,打造高端家庭品质生活。”

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不过,需要注意的是,国产品牌干衣机整体在市场中并不占优势:4月,零售额方面,西门子、博世、三星份额之和就接近80%;零售量方面,前述三品牌的份额也接近了70%。从品牌集中度来看,其相对之前还有所提高。结合LG的持续高增长,国外品牌有可能率先大范围收割市场红利。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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