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机会来了!4万亿超高清市场有了“早布局早受益”典型 原创

2019-05-28 16:23:23      来源:钉科技      作者: 丁少将

[钉科技述评]超高清产业在政策东风的推动下,即将释放出巨大的市场潜能。一个涵盖内容、传输、芯片、硬件、软件等在内市场规模达4万亿的超大产业提速前行,为相关企业带来了巨大发展机遇。

虽然超高清产业链条很长,但硬件产品最先普及、硬件企业最先受益,是基本可以确定的事情。以长虹为代表的终端企业,因为在产品、技术等方面储备较早,且注重发挥超高清与AIoT的协同效应,已成为产业升级迭代期“早布局、早受益”的典型代表。

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硬件企业最先收益

从标清、高清再到如今的超高清产业,就产业发展进程来看,终端先行是普遍规律,硬件企业也因此会成为产业升级的最先受益方。

在国家制定的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》(下称《行动计划》)中,提出了“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,而针对4K电视、8K电视则单独提出了发展目标:2022年4K电视终端全面普及,8K电视占比要达到5%。

根据奥维云网数据显示,2018年国内零售中,4K电视的渗透率已经达到69%,但从政策的目标看,如果2022年达到100%的全面普及,无疑还有很大的提升空间。

存量电视的替代空间的确很大。奥维云网数据显示,目前国内电视机的总保有量中,超高清电视为1.1亿台,非UHD电视(FHD/HD/CRT电视)合计约5亿台。

要知道,目前我国每年电视销售规模在5000万台左右,5亿台的潜在更新规模,在正常发展速度下需要10年,但根据《行动计划》,这一过程将压缩至大约4年时间。

因此,就彩电行业来说,电视整机企业迎来重大的发展机遇,消费端的大范围快速升级将带来巨大的换新需求。值得注意的是,4K内容的供给增多和补贴政策的落地或进一步提升存量市场的换新速度。

根据《行动计划》,2020年目标实现超高清节目制作能力超过1万小时/年,2022年超高清节目制作能力超过3万小时/年;2019年1月发布的《进一步优化攻击推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》中则提到,有条件的地方可以对超高清电视、机顶盒、虚拟现实/增强现实设备等产品推广予以补贴,扩大超高清视频终端消费。

因此,当4K内容供给大幅增加,财政补贴政策的大范围落地,电视的存量更新速度有望进一步加速,电视整机企业有望率先在产业升级中获利。

需要看到,由于《行动计划》是针对全产业链的政策,影响不止于终端层面,在芯片、内容、网络等诸多方面都会协同推进。就电视产业而言,将加快产业升级步伐,尤其是向超高清和大尺寸方向加速发展。同时,在5G、AI等技术作用下,内容产业同步发展,电视作为家庭互联网入口作用会强化,将带来运营模式和商业模式的迭代。

机会留给有准备的人

按照中国超高清视频产业联盟的数据,在4万亿超高清产业大盘子当中,电视整机和部件大约有1万亿市场规模。如此大的市场,哪些企业又会成为最先受益者呢?

就彩电产品来说,长虹无疑是最早也是最大的受益方之一。作为平板电视4K标准与认证发起者,长虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年,长虹4K电视销售占比接近80%,2019年1至2月占比达到85%,目前,4K已经成为长虹电视在家用市场的标配。要知道,2018年国内电视零售市场,4K电视的渗透率不到70%,长虹4K电视的销售比例远高于行业。

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在《行动计划》提出的“兼顾8K”方面,长虹也储备了很多技术,包括图形图像、音频处理等关键技术。在今年CES 2019、第七届中国电子信息博览会(CITE)上,长虹都展出了CHiQ 品牌的8K双平面电视,成为展会热点。

此外,在高清机顶盒、三色4K激光电视、高清教育平板等领域,长虹也早已积极布局,在各自垂直领域领跑行业。比如,长虹在机顶盒市场,始终处于国内前三的领导地位;在激光投影方面,长虹2018年全球率先发布了家用三色4K激光电视;在高清教育平板方面,长虹教育跻身第一阵营。

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在钉科技看来,长虹在超高清硬件上的优势,并不是孤立存在的,而是显示技术和IoT、AI等能力协同作用的结果。例如,语音理解、声纹识别、远场语音等技术与电视等硬件融合,以及电视与长虹空调、冰箱、厨电等全品类智能家电的互联互通,打造出全场景智慧家庭服务能力和体验,从而形成了长虹超高清终端的差异化竞争力。

也就是说,超高清是一个显性的标签,但长虹的能力更加全面和综合。尤其是在5G时代,在加速4K、8K的市场化进程、提升视听体验和互动体验的同时,长虹可以发挥其在物联网、人工智能、云计算、移动互联网和大数据等技术,打造全新的智能、舒适、高效与安全的家庭生活方式。

机会只留着有准备的人。在4K、8K等超高清产业发展方面,长虹用更早的技术布局、更早的产品布局,使自己成为最早的受益方。而软硬一体的能力构建、智慧家庭的战略布局、面向服务的制造转型等,都在超高清视频产业前行过程中协同推进,长虹的发展机遇因此会源源不断的到来。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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