[钉科技述评] 电视将死，听上去有些危言耸听。但熟悉行业的人都知道，当前的彩电业的确已触碰到了增长的天花板，是温水煮青蛙式的消极沉沦，还是积极拥抱新趋势破局重生，考验着整个产业的勇气与智慧。

在日前举办的CITE 2019（第七届中国电子信息博览会）上，拥抱OLED从而重构电视产业竞争力的这一趋势，再次得以强化。而之所以说“再次”，是因为在CITE 2019之前的AWE 2019和CES 2019上，这一趋势在全球面板巨头LG Display的创新引领下，已经显性地表露出来。

那么，OLED真的足以拯救濒危的TV行业吗？

液晶阵营的焦躁与不安

不可否认，当下的电视市场仍是液晶阵营在主导。但液晶阵营心里非常明白，电视市场如今面临着重重危机，中国市场尤甚。

奥维云网数据显示，2019年第一季度国内电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%；零售额规模349亿元，同比下降13.1%。量额齐跌，这样的状况令人揪心。

实际上，市场萎靡不是2019年才遇到。2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%，增长几乎停滞，而零售额同比下降8.6%。

另外，IHS Markit针对全球34个国家的超过100家零售商进行的市场调查显示，中国液晶电视目前的价格已经是全球最低，产品均价只有441美元，约合人民币2800多元，而全球均价在560美元左右。

致命的是，低价换市场的普遍策略，让电视企业的利润大幅下滑，主流电视品牌经营困难，互联网品牌大多处于出局边缘，行业净利润率从5%左右一路下滑至如今的1.5%左右。

需求下滑、产品同质化、低价竞争……液晶阵营主导的电视市场已经显现衰败的迹象。于是，我们看到量子点技术的出现，看到了不少品牌祭出了8K的“解药”，但这并不能真正舒缓液晶阵营的焦躁和不安。

三星提倡的QLED量子点，本质上仍是液晶，显示能力虽然有了升级，但并不具有换代的意义；而8K虽然是产业趋势，但远水救不了近火，8K液晶无论从面板、产能还是内容、生态链以及用户成本来考量，都无法挽狂澜于既倒。

按照市场调研机构WitsView的数据，2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%。而按照《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，到2022年8K电视终端销量占比超过5%，市场规模大概也就在250万台左右。如此低的渗透率和市场规模，何谈拯救电视产业？

其实，指望液晶阵营重振电视产业，并太现实。技术短板、视野局限、利益掣肘，这些都不可能让他们主动完成一次换代的颠覆。真正的颠覆与重构，必须来自液晶之外。

OLED可以“挽狂澜于既倒”

液晶在显示能力上有短板，在形态展示上有不足，在提高品牌溢价方面有缺陷，而弥补这些短板、不足和缺陷，具备换代能力和意义的，正是LG Display创新引领的OLED电视。

管中窥豹，从CITE 2019展上OLED所表现出颠覆性能力就可以看出，一个全新OLED电视时代到来的必然性。

在LG Display展台，一朵盛开的“玫瑰”最引人注目：由4块65英寸 UHD OLED旋转拼接而成，让画面中的玫瑰栩栩如生；在两侧，两块88英寸商用OLED显示所组成的“对联”与之交相辉映，共同彰显着OLED的无限设计空间。

另外，LG Display展台上还出现了两款“颠覆性”的电视产品：77英寸的壁纸电视（Wall paper）紧贴墙面，如同画卷一样展开，与家庭装修风格完美贴合；88英寸8K OLED电视向观众展示了高清画面带来的细腻画质，其画面细节纤毫毕现，极具品质感，带来了极佳的观影体验。

不仅在CITE 2019上，在此前举办的全球最具影响力的两大家电和消费电子展会AWE 2019和CES 2019上，LG Display带来的OLED技术和产品，也都给产业从业者和观众带来了极大震撼。

因为，与液晶相比，OLED具有真正的换代性，体现在：

更完美显示画质。与液晶的被动发光不同，OLED采用自发光，能够带来完美的黑场表现、无限的对比度、超广的可视角。

更舒适健康护眼。液晶亮度动辄在1000尼特以上，响应时间5ms以上，且散发大量的蓝光，长期观看会极大损失视力；而OLED全黑画质，540尼特就可以带来液晶1000尼特的认知亮度水平，具备合适的亮度，蓝光比液晶减少70%以上，0.001ms的响应时间比液晶快了5000倍，画面没有拖尾现象，眼睛观看更加健康舒适。

更漂亮设计造型。像画一样完全贴合在墙上的壁纸电视，可以像画一样卷起来可卷曲电视，屏幕可以震动发声的自发声电视、屏幕呈现透明状态的透明电视……基于OLED面板自发光、柔性、高透明度等技术特性，电视的设计、形态都能发生天翻地覆的变化。融入并提升家居环境的美感，OLED电视可以成为家庭的一件艺术品、一幅壁画、一扇窗户，具备更多的设计和造型可能。

LG Display倡导的OLED时代，在OLED颠覆性能力的感召下，已有越来越多的产业链企业张开双臂拥抱。LG、索尼、飞利浦、创维、海信、长虹、康佳，全球来看已经形成了一个强大的OLED阵营。

一些企业已经率先享受到了OLED带来的市场红利。比如，索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%，其中OLED电视贡献率达8%；LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%，其中OLED电视贡献率高达52%；创维在OLED电视的带动下，国内整体销量也不断跃升，第一季度已位列第一。

另据IHS Markit数据显示，早在2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比就达到51.3%，超越了液晶电视。在全球市场，特别是在欧盟和日本，OLED电视已经主导了高端电视市场。高端电视等于OLED电视，渐成用户共识。

随着中国消费升级带来的市场空间放大，中国OLED电视市场也在高速成长。奥维云网数据显示，2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2020年将超过80万台。

挽狂澜于既到，OLED凭借的是创新的能力和开放的格局，一个“真正的OLED中国时代”，对电视产业乃至更广大的显示产业，都将带来深远的价值和意义。

DOT时代的最佳信息载体

不要以为OLED只能深度变革电视产业，实际上，OLED还会在全球物联网呈现爆发式发展情况下，深度改变人们的生活、生产方式。

万物互联的社会，人与人的交互、人与机器的交互，都离不开显示屏幕。当前，我们也确实看到越来越多的智能设备增加了显示屏幕，带屏的智能冰箱、智能洗衣机、智能空调，带屏的智能音箱、行车记录仪、车机等等都在表明，未来将是一个“万物皆显示”（Display Of Things，DOT）的时代。

在DOT时代，OLED显示屏幕将迸发出巨大的发展能量。凭借柔性、透明、折叠、超薄等一系列优势，OLED无疑会成为DOT时代的最佳信息载体。

行业权威专家也非常认同OLED在DOT时代的巨大作用。中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌就认为，在5G、8K、物联网等新技术逐渐成为主流的今天，显示成为人机信息交互的关键窗口，这是中国OLED时代的关键机遇期，相信OLED会引领中国显示行业进入崭新的未来。

OLED技术和产业化的引领者LG Display当然也清楚的认识到这一点。LG Display全球推广副总裁高规荣认为，显示已成为人机信息交互的关键窗口，相信OLED是DOT时代最理想的显示技术，由OLED的超薄、轻量化和各种形状展示出的优势，使其向商业化显示领域敞开了大门。

拥有超高清、透明、弯曲、超薄等创新显示技术的OLED显示屏，在电视、车载以及更广阔的商用显示领域，都具备广阔的发展空间，这也对OLED面板产能和良率提出了考验。

2018年7月，LG Display在广州投建了一座全球最先进的8.5代OLED生产线已经启动，预计今年三季度开始量产OLED面板，届时OLED产能将因此提升35.7%，从280万片增加至380万片。而OLED面板产线的良率目前也提升至较高水平，已由85%提升至90%以上，成本和经济性得到了有效控制。

产能扩充、良率提高，在LG Display的努力下，OLED面板的产能和良率问题都逐个破解，产业界在静待一场DOT时代的OLED普及风暴。

电视产业不会死，DOT时代已扑面而来，而OLED带来的生活和生产方式的变革，才刚刚开始。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技”）