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1月空净线下市场量额齐跌,获得消费者对品质信任仍是成长关键 原创

2019-03-21 13:50:58      来源:钉科技     

[钉科技报道] 根据中怡康数据,2019年1月空气净化器线下市场整体零售额同比下降15.7%,零售量同比下降15.2%,市场表现相对低迷。

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零售额方面,市场Top10品牌中,仅苏泊尔同比上涨10.5%;美的、夏普和布鲁雅尔降幅居前。

零售量方面,Top10品牌中,仅苏泊尔同比上涨4.7%;下降较大的品牌仍为美的、夏普和布鲁雅尔。

整体来看,除苏泊尔外,头部品牌降幅都比较大,市场状态不太乐观。

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产品均价方面,整体市场均价在3000元左右,均价最高的是A.O.史密斯,在7000元左右,其次为布鲁雅尔,接近5000元。根据钉科技话观察,从均价较低的品牌并未获得可观增长来看,目前购买空气净化器的消费者对于价格符号并不敏感。在钉科技看来,联系此前频出的空净质量问题,品质或者相应的品牌印象应该是消费者着重考虑的。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为飞利浦、惠而浦和莱克,占比分别为20.4%、15.6%和13.7%,合计约50%;零售量Top3品牌依旧为飞利浦、惠而浦和莱克,占比分别为21%、18.9%和11.8%,合计略超过50%。从这里来看,其他品牌仍有改写格局的机会。

综上,目前来看,消费者对空气净化器的选择正在回归理性。虽然目前走势并不理想,但随着企业对标准理解的加深和严格执行,未来市场有望提升,但企业态度是关键。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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