产业在线数据显示：2018年12月彩电产量1404万台，同比去年增长4.9%；销量1383万台，同比去年增长4.9%；其中内销560万台，出口823万台。2018年彩电市场持续受到经济不振、房地产下滑、贸易摩擦等宏观方面的影响，同时过剩的产能布局导致竞争日趋激烈，外部环境不友好，但是内销市场却没有找到很好的刺激消费者的痛点。纵观全年，彩电整体销量15010台，其中内销5406万台，同比增长0.2%，出口9605万台，同比增长19.4%。

2018年12月中国液晶电视整体出口（含CBU、SKD、CKD）为1130.8万台，去年12月出口957.6万台，同比增长18.1%；出口额154284.5万美元，同比增长4.4%，量额同增。2018全年共出口12915.5万台，同比增长24.2%，出口额1838253.6万美元，同比增长0.9%。全年主力尺寸依旧是：32寸、43寸，55寸，分别占比37%，12%，8%。中小尺寸抢占市场在当前着实是很好的策略，但是同时在下年需要考虑相应尺寸在市场的饱和度以及利润方面的问题，据了解明年各家面板企业现有产能提升与新高世代线陆续增加，这也将有利于走向产品逐渐向大尺寸化迈进。

图一：中国大陆液晶电视出口月度推移（单位：万台）

数据来源：产业在线

细分区域来看：2018全年亚洲区出货量最大，达3993.8万台，同比去年增长22.7%，但是出货额却反向下滑13%。北美区由于受到中美贸易提前出货的影响，共出货3664.5万台，七大区中增长最高，同比增长32.8%；其次是东欧区出货主要受世界杯的影响，增长27.3%，出货1771.6万台。中东非区出口1626.8万台，保持行业增幅；其次中南美区、西欧区、澳洲区分别同比增长10%、15%和11%。

图二：中国大陆液晶电视12月份出口细分区域概况（单位：万台）

数据来源：产业在线

细分企业来看，本月TOP15企业（TCL、冠捷、海信、创维、高创、惠科、彩迅工业、中新科技、康冠、朝野科技、长虹、康佳、Foxconn、兆驰、珠海金品）合计出口8671.5万台，占总体出口的67.1%。预计2019彩电内销市场虽有增长并不乐观，一味地低价促销并不能很好的刺激消费者的需求，唯有把握住产品技术本质，深耕产品应用场景；出口市场仍需大力开疆拓土，挖掘潜力市场作为出货增长支持点。