[钉科技评述]近年来，激光电视市场表现出巨大的发展潜力，根据中怡康发布的2018年前三季度彩电市场推总数据显示，激光电视的销量增幅超过了4倍。

在CES 2019上，激光电视成为了彩电领域的亮点之一，值得注意的是，目前大尺寸OLED面板最大供应商、OLED电视坚定推动者LG推出了120英寸4K超短焦激光电视。而在技术方面，激光电视也在进一步走向成熟，海信正式推出了三色激光电视，尺寸上也适合更多家庭，海信激光电视已下探至70英寸。

与LG不同，在作为行业风向标的CES 2019期间，曾较为高调入局激光电视的明基主要亮相了投影产品，而此前近两年时间，明基并未再推出激光电视新品。

根据IDC 数据，2018年前三季度，明基以21.1万台出货量位列第三。结合以往数据来看，投影是明基的优势产品，而在激光电视市场，明基表现并不是很理想，因此其在CES上主要亮相了投影产品，而在激光电视方面则选择观望。

钉科技认为，之所以如此，是因为电视市场和投影市场有很大区别，投影品牌做电视面临三大短板：

其一，产品定义。从目前来看，投影厂商做电视未能完全跳出投影思维贴近电视标准。据了解，此前业内发布了激光投影电视接收机技术标准，主要起草单位包括：中国电子视像行业协会、海信、长虹、TCL 、创维、康佳、海尔、艾洛维显示、华录、菲斯特、南方智能光电、极米。包括明基在内的多数投影厂商并未参与其中，在标准方面落后于电视厂商，激光电视产品定义尚不明确。

其二，渠道推广。一方面，投影此前主要应用在商用场景，部分厂商未能转变思维，在消费级市场有所建树。另一方面，商用和消费产品的运营模式有较大不同，部分厂商没有较为成熟的经验。

其三，品牌认知。首先，投影厂商品牌印象较为固化，未能成功转变在消费者中的印象；其次，投影产品被认为主要应用在商用领域，在消费市场的显示类产品中不占主流；再次，能否获得年轻用户支持也是对投影厂商的一大考验。

激光电视和激光投影是两类不同的产品：目前激光电视已经有了一系列行业标准，明确了与投影机的区别。激光电视和投影机有着不同的使用场景，没有直接的替换关系。就家庭端来说，激光电视的市场前景会更大，对于明基这类厂商而言是实现新增长点的机会。

明基等投影品牌如果在未来还要继续做激光电视，需要做好以下几点：

其一，以电视的思维和标准做产品。

投影厂商需要真正从电视的角度去做产品，在亮度、使用寿命、观看场景等方面树立新的产品思维。不仅聚焦投影技术，还要在AI、画质、内容、系统、交互等多维度创新，比如交互方面可以引入电视产品目前基本标配的AI能力，画质方面可以加入HDR技术，优化色彩表现。

其二，完善渠道布局。

一方面在消费市场寻求突破，可以向电视厂商学习；另一方面，注重线上线下融合，特别是能够让消费者近距离体验产品。

其三，树立新的品牌形象。

首先是突破单一的投影标签，在电视品类上重塑形象。其次是着力布局消费市场，在产品特性和定价上贴近消费者需求。再次，可以通过互动、活动等方式拉近与年轻消费者的距离，借此获得他们的支持。

综上所述，随着越来越多的主流彩电品牌加入，激光电视市场或迎来进一步繁荣，对投影厂商来说，同样是一个值得把握的机会。通过以电视思维严格标准、重塑形象、把握渠道，投影厂商并未完全没有机会。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）