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NEX销量超200万台 双屏手机即将发布 登顶国内市场的vivo还有大招? 原创

2018-12-05 10:05:14      来源:钉科技      作者: 魏琪

[ 钉科技述评 ] 对于中国手机品牌来说,做不好中国这个全球最大的手机市场,也不可能真正做好全球市场。华为、OPPO、vivo、小米的成功,都是因为这些品牌在国内市场极其成功。

不过,相对于华为和小米,蓝绿兄弟OPPO和vivo却显得较为低调。当然,也可以说更加务实。

此前,外界的刻板印象是蓝绿兄弟擅长营销,而不注重技术,但今年Ov通过自己的努力,彻底改变了这一印象。

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以vivo为例,其今年6月发布了极具创新力的vivo NEX,首创的机械结构升降镜头震惊了行业,也带来了用户体验的极大提升。vivo NEX的诞生,是真正意义上接近100%全面屏的手机,也标志着屏下指纹机的新突破。

钉科技注意到,vivo NEX不仅为vivo带来了品牌形象的极大提升,更收获了切实的市场成果。vivo执行副总裁胡柏山在与媒体交流时透露,vivo从6月份推出vivo NEX,半年时间全系列NEX销量过200万台,均价4000元以上。也就是说,仅这一款手机,就为vivo带来了超过80亿元的收入。

借助vivo NEX的市场势能,vivo在国内市场建立了更加显性的优势。市场调查机构Counterpoint发布的2018年第三季度中国手机市场销量数据显示,vivo在第三季度登顶国内市场,同比增长2%,份额接近20%,超越了华为、OPPO和小米这几个强劲的对手。

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要知道,2018年第三季度,市场整体是同比下滑了13%,top6品牌中,也只有vivo、华为、荣耀保持了正增长。

旗舰产品大卖、中国市场登顶,vivo为何能够取得如此骄人的业绩呢?在钉科技看来,主要有以下三个原因:

一是扎实的技术实力。营销的成功只会是一时,不会持久。从vivo更早研发屏下指纹、伸缩式摄像头等技术方面来看,这家企业对于前沿技术的探索和研究十分重视,并总是能先于友商推出可落地、体验的产品。

二是可靠的产品实力。助推vivo登顶中国市场的,不可能仅仅依靠NEX这一款旗舰机型,而是靠全产品线的努力,包括 X23、Y83 / Y85、Z1、Z3等一批爆款机型。高端产品建立市场势能,中端产品去承接,才造就了vivo的整体成功。

三是全面的渠道能力。此前vivo的渠道能力更多体现在线下,但从近年来的电商大促来看,其实线上市场vivo也越来越重视,也取得了很大的进步。全面均衡的渠道能力是vivo制胜市场的重要因素。

钉科技注意到,很快vivo还将发布新的双屏手机,相信继NEX之后还有大招祭出,这能否带动元春市场的再一次爆发,以及行业的集体跟进,我们不妨拭目以待。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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