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2018双11彩电量额双降 增长瓶颈显现 原创

2018-11-15 11:15:40      来源:钉科技     

[ 钉科技报道 ] 近日,中怡康时代发布了2018年双11彩电市场总结。其中指出2018年双11彩电量额双降,规模下降,结构升级,推测双11彩电规模难迎大起大落。

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中怡康在报告中指出,2018年双11促销力度空前。电商平台多渠道引流,挖掘全网流量,双11开启彩电低价拼杀模式,各大电商平台叠加平台红包、满减、优惠券,实际付款金额更低。

但在低价情况下,双11周期线上零售量额双降。零售量方面,双11线上彩电售出314.4万台,同比下降7.8%。

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双11线上彩电总零售额77.8亿元,同比下降17.0%。

值得一提的是,2018年彩电线上目前零售量累计同比增长18.7%,零售额累计同比增长3.7%。

2018年双11彩电零售3500元以下65英寸产品比例大幅度增加,平均尺寸50.6英寸,从数据来看,大屏仍是消费趋势,特别是在与“性价比”相结合的情况下。 

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近年来双11促销导致十一假期零售向双11转移,从而引发10月份额与11月份额的变化。双11单周销量规模庞大或对其前后造成需求压制与透支。

钉科技认为,双11以“低价拼杀”为主的销售方式,使得品牌难以从中盈利,而双11规模大,压制双11时期前后的需求,造成品牌更多通过低价方式零售彩电,很难对行业造成良性发展。愈演愈烈的价格战,应该引起主流彩电企业的重视,集体打响一场彩电业的价值保卫战。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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