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手机电视品牌双11结局:有人狂欢,有人孤单 原创

2018-11-14 10:37:46      来源:钉科技      作者: 魏琪

[钉科技述评] 双十一购物狂欢已过,各大平台和各大品牌也相继公布了自己的战报。平台方面看,天猫、苏宁、京东都取得了比往年更好的业绩,但品牌方面,却是有人欢喜有人愁。

例如,平台方面,天猫双11的业绩最终定格在2135亿的数字上,再次创造了新的历史记录;双11期间,苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中,零售云门店达到1666家,销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家,销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单。

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从手机品类看,头部品牌虽然竞争激烈,但赢家还是比较固化。荣耀、小米、华为、OPPO、vivo依然是无人能敌,其中荣耀表现最为强势。

值得一提的品牌是联想,此次在京东榜单上销量排名第8 ,虽然整体数据不及上述头部品牌,但销量和销售额同比增长都位列行业第一,增长速度很快。

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颇为失意的品牌有两个,一个是魅族,在京东销量榜单只能排在11位,甚至不及此前主打国外市场的一加以及危机四伏的锤子;另外一个是三星,在京东榜单上都没有看到这个全球最大手机品牌的身影。

从电视品牌来看,小米依靠低价的打法,收获颇丰,其宣称在多个平台销量和销售额都位列第一。传统巨头创维、海信、康佳、长虹、TCL等都有着不错的表现。

当然,和手机一样,电视行业也有一个比较大的失意者,那就是夏普。要知道,过去两年,夏普依靠低价的打法迅速爆量,在主要的电商大促中业绩也都位列前茅。此次双11夏普显得非常低调,几乎听不到相关宣传的声音。当然,这应该和夏普调整产品和品牌发展策略也有关。

对于手机、电视这样的消费电子而言,电商大促有着在短期内提振销量的作用,但因为这些产品都有较长使用周期,意味着在一定程度上会提前透支需求。

总之,没有永远的胜者,只有时代的王者。有人欢喜有人愁,这将是商业大促的常态。(钉科技原创,转载务必注明出处。)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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