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第十个天猫双11:阿里数字经济体集结all in,生活场景全覆盖

2018-10-19 20:02:14      来源:钉科技     

第十个天猫双11来了。

从“光棍节”促销活动,到全球最大的购物狂欢节,天猫双11十年的演进史,就是一部中国乃至全球商业的进化史。10月19日,天猫宣布2018年双11启动,阿里巴巴数字经济体的力量将全面集结,再度刷新商业升级的高度,展现中国消费升级的强劲动能。

今年的天猫双11,线上线下联动的生态效应将成为最大亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴生态业务将首次在天猫双11全面集结,从衣食住行到吃喝玩乐,覆盖生活全方位场景,与全球消费者共同狂欢。

“到今天,双11早已不仅是天猫的节日,更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴集团CEO张勇说,这背后最重要的是相信的力量,相信互联网能够重构和升级所有的商业,从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造,在数字经济时代,让天下没有难做的生意。

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图说:阿里巴巴集团CEO张勇

天猫双11十年,服务消费者的初心从未改变。今年将有全球18万家品牌参与,超过100亿的购物津贴与红包。更简单直接的双11玩法,给大众带来更多期待和惊喜。

天猫双11十年,品牌升级的浪潮方兴未艾。从第一年的27个品牌,到今年的18万个品牌参与,天猫双11已经成为全球品牌的“奥运会”。全球品牌汇聚双11的背后,是数字力量对商业的深刻重构,天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道,更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。

天猫双11十年,见证了阿里巴巴成为数字化商业基础设施的全过程。每年的双11,都是一次商业、支付、物流与服务等社会商业基础设施的大考,不断推高商业效能的极限。从第一年的5200万,到第九年的1682亿,指数级的增长,不断验证一个事实——“今年的峰值将是明年的常态”。

2009年,天猫双11的横空出世,让人们感知到消费升级的澎湃力量,看见商业升级的全新空间。2018年,天猫双11不仅将有效提振大众消费的信心,更将让人们看到数字力量赋能实体经济的无限可能。第十年的天猫双11,将让人更深刻地洞察新零售的引擎效应,驱动数字中国大踏步迈向未来。

从电商促销到全球品牌奥运会,天猫双11驱动商业数字化变革

2018年天猫双11,将集聚超过18万个品牌,除了在线交易,还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌,到现在的超过18万个;从单一的服饰行业,到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖;天猫双11的发展史,就是品牌力量依托数字平台的成长史。

“走到第十个年头,天猫双11早已超越电商促销的概念,成为了全球品牌的奥运会。”天猫总裁靖捷说,天猫双11已经成为了促进全球品牌数字化升级的最大舞台。天猫从诞生的第一天起,就带着为品牌提供数字化、智能化运营平台的使命而来。如今,天猫早已不仅仅是一个服务于品牌商和消费者的线上交易市场,更是全球品牌和零售商在数字化过程中致胜的驱动力量。

数据显示,天猫新品创新中心已与70多家大型公司达成战略合作,包括宝洁、三星、雅诗兰黛、资生堂等行业龙头,涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研、预测模型,指导品牌进行新品研发和引进,将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月,大大降低创新风险,实现上市即爆发。2018年的天猫双11,也将成为品牌商家全年推新的最高潮,引发万众期待。

阿里数字经济体全面集结 从衣食住行到吃喝玩乐覆盖生活全场景

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2018年天猫双11的最大看点,是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。阿里巴巴旗下的淘宝天猫闲鱼飞猪优酷虾米音乐UC等应用,和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与,给用户提供足够的优惠。今年,不仅在线上线下的购物,叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等,用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。

为此,今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App,都能积累能量值,换取天猫购物红包。

这一切几乎涵盖人们日常消费的所有场景。天猫总裁靖捷透露,在商家为消费者提供的优惠基础之上,天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包,让全球的消费者买得更爽。而且,今年的玩法规则更为简单,津贴、红包与优惠券都可平行叠加。

天猫双11十年,已经成为名副其实的全球性节日。今年的天猫双11,天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等跨境与海外电商平台,将让海外200多个国家进入“包邮区”,共同参与天猫双11,覆盖全球每一个时区。

推高商业效能极限 助力实体经济发展

 “天猫双11是最大正能量。”靖捷说,今年的天猫双11,将展现中国消费的澎湃动力。人们将从中看到,消费升级和商业升级,是中国经济长远健康发展坚定的底气。

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图说:天猫总裁靖捷

更值得关注的是,每一年天猫双11的大爆发,都在不断推高整个社会商业的效能极限。从第一年的5200万,到第九年的1682亿,交易额指数级增长的背后,是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。在这一过程中,阿里巴巴也成长为对全社会运行举足轻重的数字化商业基础设施。

7-8年前,千万量级的包裹量,就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年,天猫双11当天产生了超过8亿的物流订单,物流网络依然能够有条不紊的正常运转。这背后,是菜鸟网络会协同全行业打造的全球智能物流骨干网。

今年,菜鸟网络还将协同全行业超过300万人员,共同保障天猫双11的物流顺滑运转。

支付系统也同样如此。今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔,轻松支撑全天十几亿笔的交易。现在,蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起,为超过200个国家和地区的商家和用户,搭建了全球收付能力。

“天猫双11早已不是一家公司的事情,也不是互联网的事情,而是一个社会现象,是社会大协同的结果,形成各种资源共振。”阿里巴巴集团CEO张勇前几年就如此总结。

天猫双11如同“冬天里的一把火”。天猫双11所驱动的社会化大协同,是中国经济活力的最佳展现。今天的天猫双11,其意义早已超出消费本身,从消费升级,到品牌升级,再到供应链的重构,产业升级,天猫双11和它身后的阿里巴巴数字经济体,正在成为推动中国实体经济转型升级的中流砥柱。

第十年的天猫双11将依然火爆。因为相信商业的力量,我们有信心看到中国经济更光明的未来。

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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