IFA 2018火热进行中。索尼大法除发布包括手机新旗舰Xperia XZ3、及降噪耳机新标杆的1000XM3在内的系列新品之外,新帅吉田宪一郎先生的首次登台,也向外界清晰阐述了吉田版的索尼后复兴战略。

虽不像前任姨父那样洒脱,但吉田先生颇具学者气质的台风还是让大众眼前一亮。在15分钟的演讲中,他条理清晰地向媒体娓娓道出索尼最新企业战略的逻辑和内涵。

正如越是高深的武功招式就越简单,吉田为索尼制定的后复兴战略就是三个字“贴近人”!一边是要贴近娱乐内容的“创作者”,另一边是要贴近其“消费者”。

对索尼来说,“创作者”一边集中的是它们的2B业务,“消费者”一边集中的是2C业务。无论是2B还是2C,索尼的核心目标都是抓住顶部佼佼者,让行业代表和意见领袖认可、赞赏、传播索尼黑科技的独特魅力。

具体来说,在2B业务领域,索尼致力于帮助“创作者”更好地实现它们的创作意图。例如,在影视行业,索尼的4K专业摄影机受到了包括詹姆斯·卡梅隆在内许多国际著名导演的青睐,并会继续在《阿凡达2》中担纲!近年来,随着视频平台对海量内容井喷式的需求,索尼4K HDR摄录演播系统,成为大到互联网巨鳄、小到节目工作室的新宠。同时,索尼也正瞄准东京奥运会在全球掀起的4K升级契机,闷头在传统广电行业里将4K+ IP的商机变成真金白银!

2B和2C业务是索尼“品牌硬件”的两支翅膀,在索尼的全新企业战略故事线中,二者之间的线条正被迅速缩短!半个月前,索尼在“画谛系列”电视新品发布会上大谈索尼大法从“镜头”到“客厅”的全方位优势,聚焦从专业设备强大实用的制作能力到索尼电视无与伦比的播放效果整个完整产业链条。索尼希望自家的消费电子产品“能够完整传递创作者的意图”。换句话说,没有一台好的4K电视,即使使用完美的器材拍摄,顾客也无法感受到创作者的初衷。索尼希望自家电视及打造的家庭影院体验,能准确地传达创作者意图,并呈现震撼的播放效果,让消费者在家中通过索尼4K HDR电视能收看高质量的内容。

不论是2B还是2C业务,索尼均剑指高端人群和意见领袖,于2B主导行业技术风向、于2C打造标杆消费产品,最终稳坐“创作者”和“消费者”心中的王者之位。再举一个音频领域的例子,索尼本次在IFA推出了时隔两年再推顶尖的 “醇音系列”新品,聚焦高端烧友,引爆听觉革新。索尼还宣布于今年秋季开始在美国和亚洲推出入耳式舞台监听耳机IER-M9和IER-M7,它们可为艺人在现场表演时提供所需要的音质、隔音及佩戴稳定性,彰显索尼希望近一步在专业人群中传播口碑,获得认可的野心。

通过“贴近人”战略,整合顶层资源之后再向下打,索尼大法的江湖野心昭然若揭!但高明的武功就是这样,即便告诉你招式你却学不会。

都知道“索尼黑科技”是有别于其它品牌的溢价法宝,而对如何使用黑科技,吉田掌门明确指明方向:索尼要打造那些能够提供“真实”性和“实时”性差异化的“黑科技”。

“真实”性很好理解。为提供更加逼真的观看体验,本次IFA索尼推出了首款OLED屏幕手机XZ3,利用索尼在OLED电视以及高解析音频领域积累的技术为消费者带去更真实的听觉、视觉和感觉效果。

关于“实时”性,吉田指出:“除了通过追求高清音视频技术捕捉'真实',未来,我相信提供'实时'的价值对索尼来说同样重要。“实时”的概念并不等同于“没有时间差”,它既包括“此时”(那一时刻),也包括 “现场”。索尼的Playstation能够让许多玩家同时在线体验对垒的刺激,这是一种“实时”性价值;而索尼微单相机α9有着高达20张/秒的连拍功能,能够记录被拍者“那时那刻”的模样,留存感动,这也是一种“实时”性的体现。

最后,吉田取代平井一夫成为索尼新掌门之初,就为“品牌硬件”业务做出了清晰的战略定位,它们不仅要成为索尼的现金牛,而且要成为面向未来的“黑科技”孵化器!此次IFA上,“索尼黑科技”的发力方向也被清晰界定。

其一是5G。尽管索尼手机常被诟病,但索尼移动却是索尼集团内技术研发的生力军。在IFA发布会上,索尼移动总裁岸田光哉骄傲地宣布: “作为索尼5G战略的先锋,索尼移动的移动网络技术可通过提供高度还原创作者意图的内容,使消费者与创作者更加接近”。

其二是AI。本次索尼在IFA的最大惊喜可以说就是推出新款Xperia手机XZ3, 而XZ3最亮眼的卖点就是AI加持,既可预测用户行为,又可无缝拍照。同时,集结AI机器人等众多索尼黑科技的娱乐机器人aibo继日本、美国上市之后首次亮相欧洲,如此扩张的速度和范围,突显了索尼在人工智能领域的实力与决心。

第三就是影像传感。索尼在该领域扩大投资、增加产能的消息已不是新闻。本次发布会上,吉田再次强调将在无人驾驶领域寻求更多业务合作,为安全保驾护航。未来,索尼不仅瞄准成像领域No .1,在传感领域也要成为天下第一。

“吉田心经”的讲解暂告一段落。如此一场富含洞察的演讲首秀,是否让你渐渐爱上了这位“有思想、有故事”的索尼新掌门?2017达到业绩历史高点的索尼,在后复兴时代庆幸依旧有智者掌舵。性格内敛、表情严肃却超级靠谱。阿郎的严肃,索粉们还请继续守护!